由世界品牌实验室编制的2025年度（第二十二届）《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓，并在香港举行发布会。谷歌击败苹果位列第一，微软继续占据第二，苹果退居第三。深圳腾讯、华为表现亮眼，分别位居榜单第29位和第50位。

　　美国占据500强中的184席，稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数（50个）再次超越日本（40个），稳居全球第三。上榜品牌有国家电网、腾讯、华为、海尔、华润、中国平安、中国五矿、中国南方电网、五粮液、保利、中国国航、长虹、青岛啤酒、中化、中国华电等。德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营。

　　《世界品牌500强》的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经的ESG数据库。

　　“编制世界品牌报告已进入第22年，2025年覆盖33个国家。”世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬•沃格指出，世界品牌实验室通过年度报告、峰会和策展等活动，促进品牌作为当代文化叙事工具进行跨学科对话，推动可持续、文化导向的创新。

　　今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业。其中，汽车与零件共有33个品牌上榜，排名第一；能源、食品与饮料各有30个品牌上榜，并列第二；银行有29个品牌上榜，排名第四；零售、计算机与通讯各有27个品牌上榜，并列第五。其他入选的行业还有互联网(24个)、传媒(24个)、保险(22个)和电信(21个)。榜单显示，随着人工智能时代的到来，和AI相关的科技品牌出现爆发式的增长。全球范围内普遍出现消费增长乏力，食品与饮料、传媒、奢侈品的排名出现整体下滑。

　　今年新上榜的品牌总计23个。其中，排名最高的是美国的Elevance Health，位于总榜第173名。英国的安谋、新加坡的虾皮、阿联酋的阿布扎比国家石油等品牌也榜上有名。中国有3个新品牌入选，分别是宁德时代、中国联通和通鼎，体现了中国在新能源、基础设施以及信息通信领域的综合实力有了显著提高。

　　2025年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.46岁，相比去年有所降低，主要是由于科技行业的快速发展带动了一批年轻品牌的迅速成长。今年100岁及以上的“百年老牌”多达221个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班（360岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年龄二、三位，均有超过300年的悠久历史。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，30个品牌中有27个品牌超过百岁。

　　今年世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的主题是“从数据到智能：品牌与营销在 AI 时代的增长操作模型”。世界品牌实验室的年终报告显示：2026年，全球品牌依然面临经济波动、地缘政治紧张、数字化转型、可持续信任危机等诸多挑战。

　　世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森指出，生成式AI为品牌创意带来双刃剑效应：它民主化了创意过程，让人人可生成内容，并通过数据驱动实现效率几何级放大；但同时，AI内容常缺少人类的“灵魂”——即文化叙事深度和情感真实性。品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类判断来注入独特价值。

　　世界品牌实验室最初由1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特•蒙代尔教授担任主席，现在由世界经理人集团全资拥有。

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