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年销过亿的“深圳造”手机壳，靠什么走红海外市场？
在海外电商平台亚马逊上，一家来自深圳的企业常年霸占手机壳热销榜单前列。小小的“深圳造”手机壳，为何能以超过20美元的售价风靡海外市场，并实现超千万销量？ 广货行天下，圳品誉四海。本期深视新闻记者深入深圳企业CASEKOO，探寻“广货出海”密码。 在CASEKOO创始人叶可及的办公室，记者被一幅画吸引。画里描绘出几位外国人在机场玩手机的场景，他们手中形态各异、精致小巧的手机壳引人瞩目。 叶可及告诉记者：“这幅画是别人根据我的想象找人画的。我希望有一天在海外旅游的时候，能看到机场有一半的人都在用我们生产设计的手机壳。” 这个梦想似乎不算遥远。 CASEKOO不仅依托深圳成熟的消费电子产业链实现高效生产，更在设计、营销和用户体验上不断突破边界。截至2025年，CASEKOO全球用户基数已达1700万，覆盖超过20个国家，欧美市场占比超70%。 美国数码测评博主Justine Ezarik表示，她用CASEKOO手机壳好几个月了，它和手机完美适配，并且非常坚固美观。 从智能手机时代开始，手机壳就出现在大家的生活中。 从单纯的保护手机功能，到孔位是否准确、音量键是否舒适等，人们对手机壳的需求也在逐步升级。而CASEKOO顺应了发展趋势，在保障质量之上多走一步，从防摔、防滑等细节直击用户痛点。 叶可及表示，把产品和服务做得更好一点、投入成本更高一点、多替用户想几步，是品牌的成功关键，“事实证明，用户愿意为高质量好服务的产品买单，所以我们在亚马逊上的评分一直维持在四颗半星以上。” 从2023年起，CASEKOO开始尝试图案款。手机壳生态进入卷参数、卷广告曝光的饱和阶段。企业开始探索用户情绪价值的满足，进入“反内卷”模式，叶可及个性潮流的特点也就植入了品牌中。 叶可及认为，手机壳的核心价值应该是它能给使用者带来情绪价值，“手机壳能让人快乐，我们对于用手机这件事情研究很深，当用户看到我们颇有研究时，就会产生赞同感，当品牌和用户产生化学反应时，品牌效应就会增强，产生滚雪球的效果。” 如今，人们对手机配件的海量需求催生出一个千亿红海市场。然而，平价手机壳却贡献了行业55%的产能。这家“深圳造”手机壳独具魅力，已实现年销售额过亿，2025年预计实现两位数增长。 叶可及表示，广货底子非常好，广东的供应链就是为跨境贸易量身定做的，“很多标准在这里是默认的。而这个标准，关乎到品牌或产品最基础的一些东西。” 深圳作为中国消费电子产业的核心引擎，拥有全球最完整的智能硬件产业链生态。从深圳龙华的一间小工作室起步，到如今成为亚马逊平台手机壳品类的头部品牌，CASEKOO的成长轨迹，正是“深圳制造”向“深圳创造”跃迁的缩影。 随着人工智能、物联网等新技术与消费电子深度融合，即便是生活中的小产品，也能撬动大市场。未来，依托坚实的制造底蕴与独特的创新触角，广货将书写更多出海传奇。
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深圳扫地机器人“扫”全球
“临近过年商家有优惠，家里打算购置一台扫地机器人，打扫就省心多了。”在南山区的京东MALL，市民李先生穿梭于各个扫地机器人专柜之间，比对产品参数功能，不时向工作人员询问产品细节。“深圳制造的扫地机器人品牌硬、质量好，当然是首选！”李先生说。 在盐田港，满载扫地机器人的集装箱正被有序吊装到发往欧洲的专线货轮上，30多天后，这批产品就能通过“欧洲快航通道”抵达海外港口。作为“广货行天下”的标杆类产品，深圳制造的扫地机器人凭借技术创新与精准市场布局，不仅走进千家万户，更在全球市场占据核心地位，成为“中国智造”的鲜活注脚。 技术创新推动体验升级 “市民对扫地机器人的关注度很高，开年以来就有很多客户到店体验，3000元至4000元档的产品是比较畅销的，尤其是本土品牌很受消费者信赖，销售表现一直良好。”京东MALL一位负责人向记者介绍。 在技术层面，深圳扫地机器人在中高端市场展现出强劲的竞争力。例如，云鲸智能J6扫拖机器人搭载“热活水履带循环清洁系统”，主打活水循环清洁与AI避障功能，可实现即拖即净的高效清洁力。杉川3i扫地机器人通过抽取空气中的水分用于拖地，将污水经高温蒸馏后转化为纯净水循环使用，固体垃圾则通过烘干打碎后自动收集，有效解决“回南天”情况下拖地易潮湿、发霉的问题。 技术创新下，消费体验不断升级。“通过手机远程操控，回家就能看到洁净的地板，AI避障连数据线都能精准绕过。”市民陈小姐使用Lefant扫地机器人已有半年，对产品的智能化设计赞不绝口。这款源自深圳乐航科技的产品，搭载AI智能路径规划系统，支持多材质地面清洁与语音控制，去年在TikTok美国区单月销售额曾突破62万美元，创下5800台的销量纪录。 深圳扫地机器人在国际市场快速扩容。深圳海关数据显示，2025年前11个月，深圳扫地机器人等吸尘器出口额达111.2亿元，同比增长71.8%，其中对欧盟出口额同比增长121%，占41.6%；对美国、东盟出口额同比分别增长5.4%、50.2%。 完善生态赋能全球竞争 “清洁效率达人工150%，毫米级定位精度让机器人作业更聪明。”深圳智绘科技创始人张亮介绍，其团队研发的ALLYBOT-C2商用清洁机器人突破了多传感器融合技术，建图效率超国际标准10倍，曾拿下欧洲最大商用清洁设备公司当时行业单笔最大订单。 这批国内头部品牌的扫地机器人，当前工厂产能利用率处于高位，海外订单源源不断。云鲸智能创始人兼CEO张峻彬表示，今年该公司已经手握三四亿元的海外订单，加上与欧洲某家电集团的战略合作，订单预计将超过6亿元。 加强技术攻关，突围国际市场，背后是深圳完善的产业生态支撑。依托珠三角强大的零部件供应链与深圳“20+8”战略性新兴产业集群与未来产业的政策扶持，深圳扫地机器人企业实现月级迭代速度，远超国际同行研发周期。“技术+供应链”双轮驱动下，深圳产品推动行业从“单一清洁工具”向“智能生产力解决方案”转型，也带动了传感器、AI算法、电池等上下游产业协同升级。 “广货行天下”将广东深厚的产业优势转化为实实在在的市场胜势，为广东高质量发展注入新动能。而从家庭场景到商用领域，从国内市场到全球舞台，“深圳智造”正以扫地机器人为代表的智能清洁设备为支点，重塑全球智能家居市场格局。
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抢滩国际市场 引领消费趋势 全球顶级便携储能设备“深圳造”
深圳新闻网2026年1月30日讯（深圳特区报记者 张程）离深圳约4400公里之外的可可西里自然生态保护区，资源匮乏，天气恶劣。对常年位于一线雪山、冰原和冻土等环境下的巡山队员来说，最需要的就是稳定可靠的持续电力。 一批从深圳“远道而来”的光充户外便携储能产品，在这里派上了大用场——通过搭配低温防护包，这批产品在极端低温环境下稳定运行，为通信设备持续供电，有效提升生态保护区巡护工作的安全与效率，成为生态守护中的重要助力。 事实上，业内早有“便携储能看深圳”的说法。凭借完备的科创生态与产业集群优势，一批本土企业立足深圳创新热土，从技术突破到场景拓展，从品类开创到全球布局，让“深圳造”便携储能设备畅销海内外，成为“广货行天下”的生动写实。 加快走向大众市场 在全球便携储能领域，中国贡献了超九成产能，这些产能大部分集中在深圳。在行业全球排名前五的企业当中，有四家来自深圳。 今年的国际消费电子展（CES 2026）上，行业头部企业深圳华宝新能展示最新研发的可发电新一代户外遮阳棚、光储火星机器人等创新产品，引发全球瞩目，而全场景能源解决方案成为行业焦点。 华宝新能有关负责人告诉记者，该公司海外多个市场营收同比显著增长，其中欧洲市场增长132.30%，北美市场增长40.52%，除中国区域的亚洲市场增长16.17%。目前，该公司全球累计销量已突破600万台。 另一头部企业深圳正浩创新研发生产的全屋储能系统，正将业务边界从便携储能延伸至固定储能场景。凭借DELTA和RIVER两大核心系列，该公司全球便携储能市场份额近年一度接近35%。正浩创新有关负责人说，该公司95%以上的营收来自海外市场，尤其是美国、日本、德国等高消费力的发达地区。 消费电子巨头应势入局。大疆最近发布户外电源产品，聚焦电源小型化技术与生活场景融合发展。这是便携储能加快走向大众消费市场的重要标志之一，也意味着深圳便携储能行业将迎来新一波发展势头。 技术筑牢竞争实力 深圳便携储能产品热销海内外的核心底气源自技术沉淀。在日本某电商平台，华宝新能一款便携储能设备凭借轻量化和高能量密度等优势，冲上年度便携电源品类销量排名第一。 “经过4000次充电循环之后，这款产品的电池容量还可以保持在70%，这对具有强烈应急备灾需求的当地市场具有较大的吸引力。”该公司日本事业部营销负责人说。 强劲的产品力背后，是研发的大力投入。数据显示，2025年上半年，华宝新能研发支出7616.38万元，全球累计申请专利1939项，其中光伏661项，光伏专利数量同比增长49.89%。正浩创新在研发上的资金投入同样在千万级以上，近千人的员工规模中，研发人员占比超过40%。 深圳完备的新能源产业链，为便携储能企业的技术研发提供了沃土。从核心材料到整机组装的完整产业集群，不仅让产品在安全性和续航能力上远超国际同行，更大幅降低了创新成本。 “基于深圳完备的供应链，我们的物料采购基本可以控制在最短周期约10天，能够将成本降低30%左右。”深圳市德兰明海新能源常务副总经理雷健华说。 推动“小众”变“刚需” 从户外露营到家庭应急，从移动办公到新能源车补能，深圳便携储能企业以市场需求为导向，不断拓展产品应用场景，让便携储能设备从“小众户外装备”开始变成全球消费者的“刚需能源设备”。 “广货行天下”的背景下，深圳企业加快以全球化视野布局市场，构建起全球销售与服务网络。例如，正浩创新采取“独立站+线下商超”并行策略，在线上建立分国家的Shopify独立站，抢占亚马逊等电商平台流量高地；线下则成功入驻好市多、沃尔玛等知名零售渠道，产品直面全球消费者。 企业专注创新，产品热销全球，离不开政策护航。近年来，深圳出台多项新能源产业扶持政策，提供研发补贴、创新创业资金，并打造先进储能产业园，举办国际数字能源展等活动，为企业搭建起全球合作平台。最新数据显示，深圳已聚集超7000家储能企业。 深圳便携储能企业的出海之路，正是“广货行天下”的生动实践。依托深圳的科创基因与产业优势，企业正加快推动产品升级与场景拓展，让“深圳造”持续引领全球便携储能消费趋势，为中国新能源产业走向世界提供了宝贵经验。
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